普通消費(fèi)者喜歡把蘋果和iPhone劃等號，也難怪，iPhone是蘋果迄今為止最成功的產(chǎn)品，對外攫取智能機(jī)市場利潤的70%以上，對內(nèi)貢獻(xiàn)蘋果一半以上的營收，銷售神話、排隊(duì)故事更是不勝枚舉、琳瑯滿目。據(jù)說蘋果中層的每周例會，所做的PPT都是圍繞iPhone展開的。但這些都是不甚準(zhǔn)確的假象，蘋果的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止于iPhone手機(jī)，庫克每天工作的重心常常是環(huán)保、AR、AI這些新鮮事兒。況且，企業(yè)有很多版塊，包括Apple Care、Apple Music、Automation、Software等部門都在高速增長，單獨(dú)拉出來，有些都能擠進(jìn)世界500強(qiáng)。做一個比喻：如今蘋果在消費(fèi)電子行業(yè)的地位，有點(diǎn)兒像愛因斯坦在物理界的地位。愛因斯坦是諾貝爾獎得主，相對論是其核心業(yè)務(wù)，同時，他還有其他眾多的研究成果，隨便拉出來都能再次獲獎。比喻雖有硬拉強(qiáng)扯之嫌，但正說明蘋果之恐怖。

　　新iPhone發(fā)布之后，人們痛苦地發(fā)現(xiàn)沒有耳機(jī)，而且前一年的舊機(jī)型也會取消耳機(jī)。庫克以環(huán)保名義扛住消費(fèi)者吐槽，無懈可擊，同時，也在很大程度上給自家的高端耳機(jī)Airpods更大的機(jī)會。這個精巧的耳機(jī)，已然是僅次于iPhone的當(dāng)紅產(chǎn)品，它的利潤率高達(dá)400%，由歌爾聲學(xué)和立訊精密來代工，兩家制造商均大賺特賺，股價受惠于此也連年飆升。同時，華強(qiáng)北也緊隨其后，創(chuàng)造出高仿產(chǎn)品，日進(jìn)千萬，真是一片血腥江湖。

　　正規(guī)軍vs野戰(zhàn)軍，各有怎樣的神通?

　　自2016年發(fā)布之后，Airpods銷量就直線上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年Airpods銷量為3500萬臺，2019年增長到5000萬臺，到今年有望突破1億臺。如此的增長趨勢，對代工商歌爾聲學(xué)和立訊精密來說，既是驚喜，又是壓力。驚喜自然是訂單增加，營收和利潤勢必會大幅增長，就連股價也跟著妖魔化。但Aipods的代工壓力非常大，甚至比iPhone更不好完成，制程中出現(xiàn)20%的報廢是常有的事情，持續(xù)考驗(yàn)著代工廠的適應(yīng)能力。業(yè)內(nèi)人士都知道，耳機(jī)的電路板是由柔性電路制成，且屬于雙面柔性板，在電子行業(yè)中屬于高難度工藝。加之，蘋果的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是出了名的嚴(yán)苛：不僅要耐用，還要精美小巧。AirPods本身就精巧，小小產(chǎn)品竟然包含了幾百個零部件，再考慮防水、防摔、降噪等高端要求，使得整個制造工藝的難度呈幾何式上升，稍有不慎就虧本。

　　其實(shí)，如此精巧的工藝和日益增加的產(chǎn)能，單靠純粹的人工已經(jīng)無法滿足。于是，歌爾和立訊紛紛不惜成本地投入自動化研發(fā)，同時祭出高薪，網(wǎng)羅整個中國電子產(chǎn)業(yè)鏈之精英，然后，把精英們派到越南和印度，以適應(yīng)Airpods日益強(qiáng)勁的產(chǎn)能需求。

　　正規(guī)軍擴(kuò)軍忙得焦頭爛額，華強(qiáng)北野戰(zhàn)軍自然也不會閑著，這里號稱中國電子產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)向標(biāo)，什么火，這里就做什么。最早的山寨功能手機(jī)令華強(qiáng)北的商戶賺得盆滿缽溢，后來智能手機(jī)根本沒能給山寨機(jī)留下任何一丁點(diǎn)兒空間，于是，他們轉(zhuǎn)而向二手iPhone、無人機(jī)和美妝領(lǐng)域進(jìn)軍，只是沒能再現(xiàn)昔日輝煌。

　　現(xiàn)在，Airpods風(fēng)潮給了華強(qiáng)北最新的機(jī)會，他們超強(qiáng)的模仿能力以及手眼通天的人脈關(guān)系，使其常年悶聲發(fā)大財。一般來講，華強(qiáng)北的商戶需要等到Airpods一代正式上市之后，制造出高仿的模具，可以達(dá)到肉眼無法分辨程度，同時，尋找內(nèi)置芯片的替代品，組合起來完全能以假亂真。隨著正規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟，華強(qiáng)北的商戶也更容易找到“內(nèi)部資源”，也即趕到“真品”上市前，率先推出自己的高仿產(chǎn)品，這就有了更大的競爭力。此外，隨著信息流通加強(qiáng)，高仿產(chǎn)品在規(guī)格參數(shù)，如音質(zhì)、噪音要求上都日益精進(jìn)，也難怪有的商戶會自信滿滿地說：我家的產(chǎn)品，就算蘋果CEO來了也無法分辨。當(dāng)然，最讓其得意的還是“日進(jìn)千萬”的高額利潤。他們都不會宣揚(yáng)，只是默默地在深圳買上幾套房子。

　　人情世故，蘋果為什么縱容Airpods江湖?

　　張作霖老帥有一句名言：江湖不是打打殺殺，江湖是人情世故。Airpods相關(guān)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一片江湖。歌爾、立訊、英偉達(dá)等正規(guī)軍之間的激烈廝殺，雖然有章有法，保存著優(yōu)雅和體面，但面對持續(xù)的產(chǎn)能壓力以及日益嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，正規(guī)軍也不免殺紅眼，動輒投資數(shù)十億，或研發(fā)新技術(shù)，或開拓新制造基地，或網(wǎng)羅精英開發(fā)自動化，目的就是能在下一輪的訂單爭奪戰(zhàn)中領(lǐng)先一步。顯然，這是蘋果愿意看到的血腥江湖，庫克不僅能充分享受來自歌爾、立訊的前期免費(fèi)投資，更能在日后的競價中，創(chuàng)造出“狗咬狗”的局面，可以說，依照現(xiàn)有蘋果的江湖地位，庫克完全有能力掌控正規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈，越來越狠。

　　如果說蘋果縱容正規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈上的激烈廝殺，是策略考量，坐山觀虎斗以便坐收漁人之利，那么，蘋果縱容華強(qiáng)北Aripods山寨江湖就有點(diǎn)兒讓人摸不著頭腦，畢竟，庫克在打擊山寨iPhone時，顯示出來的殺伐決斷之能力，令人膽寒。

　　事實(shí)上，iPhone和Airpods雖然同為蘋果的高檔產(chǎn)品，但兩者正處于截然迥異的發(fā)展階段。智能手機(jī)市場意興闌珊，新iPhone雖熱賣，但已經(jīng)不具備統(tǒng)治力。同時，競爭對手持續(xù)向高端進(jìn)軍，庫克為了確保新iPhone銷量，一直在有意地控制價格，于是，兩個陣營的售價越發(fā)相似。在這種背景下，山寨iPhone如果出來搗亂，損害蘋果的品牌形象，非常容易造成iPhone用戶叛逃Android陣營。相比之下，Aripods的價位在耳機(jī)領(lǐng)域是一枝獨(dú)秀，售價上千元，而山寨Airpods雖然能夠以假亂真，售價卻僅有幾十元，也就是說，山寨的Airpods根本不會影響正常市場的銷量，反倒是對正在崛起的競爭者有很大沖擊。此外，山寨Airpods能夠以假亂真，開機(jī)之后能夠和iPhone手機(jī)進(jìn)行識別配對，可以查看序列號、支持改名、定位、降噪、通透等功能，在很大程度上對市場起到“培育”作用。

　　當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣Airpods的功能時，市場培育階段結(jié)束。到了那個時候，庫克大概率會聯(lián)合中國工商部門清繳華強(qiáng)北，常年被山寨Airpods壓制的競爭者缺乏利潤來源，短時間內(nèi)很難開發(fā)出和Airpods相抗衡的耳機(jī)。最終的結(jié)果是：消費(fèi)者花高價錢購買Airpods。當(dāng)然，大家也能買到更好、更耐用、更有品味的真品，不吃虧。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)