2021年2月4日0點-2021年2月11日24點期間，抖音上線“抖音邀你看電影，4億電影福利免費送”活動，用戶搜索【電影票】進入活動專區，邀請親朋好友組隊，就有機會獲得4億電影福利、電影票、代金券等。同時抖音還獨家合作春節檔7部影片——2月4日-8日，劉德華、王寶強、賈玲、雷佳音、陳偉霆等眾多電影主創走進【抖音電影】直播間，與觀眾一起聊電影背后的故事，為觀眾送出電影票等周邊福利。

　　2月5日-7日，抖音與貓眼聯合發起3場電影直播活動，分別為2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好，李煥英》、2月7日的《人潮洶涌》。據統計，三場直播共產生5.5億活動累計曝光，5261萬直播觀看人次，直播同時段日環比想看新增116倍，其中《人潮洶涌》直播活動中，國民偶像劉德華走進直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，創下單場直播連破3200萬觀看人數記錄，貓眼想看分鐘增值7134的記錄，1小時3500萬點贊記錄。

　　單場直播數據刷新抖音歷史影片直播宣發記錄，讓業界看到了電影宣發跨平臺聯動的爆發力和精細化運作的新可能。而貓眼與抖音共同打造的電影直播宣發閉環，既通過直播宣發玩法立竿見影地吸引海量觀眾關注，又基于數據的打通進一步為片方宣發策略的制定提供具有靶向性的指導。

　　在本次活動的亮眼成績中，最值得關注的便是直播期間貓眼想看數據的迅速拉升。貓眼想看是體現電影真實市場期待值的指標，貓眼“想看”與預售排行的高度吻合也數次證明了這一點。

　　2020年11月25日，貓眼“想看”數據與抖音數據全面打通，凡是掛載貓眼抖音小程序的直播和短視頻，其內容對觀眾們觀影興趣的影響，都將直接體現在想看數據的變化上。這一深入合作在激活平臺內用戶轉化的同時，也為片方宣發策略的制定提供了更全面和實時的數據參考、為院線建立更好更科學的排片機制提供了輔助，并進一步反哺用戶，構筑起電影行業的良性循環。

　　這對于作為影視行業的樞紐的貓眼娛樂和作為用戶生活方式記錄平臺的抖音都是一次數據上的質的補充，而從行業角度，這種數據互補帶來的完整用戶數據鏈路和生態的背后，是電影線上宣發精細化的全面升級。

　　春節檔預售整如火如荼進行中，2月9日0點，春節檔影片預售總票房已突破 6億，大年初一預售票房也已過4.5億，市場表現超越同期。未來，隨著貓眼智能宣發產品的不斷升級和抖音平臺玩法的不斷迭代，雙方將在現階段基礎上放大彼此優勢、繼續深化合作，一起探索電影宣發的邊界，共同助力電影市場向陽發展。