由于2021年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量“慘不忍睹”。多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)都紛紛表示，2021年全年指望規(guī)模上量已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)了。這一背景下，并非所有彩電企業(yè)都能指望高端突破吃飽!那些吃不飽的怎么辦?眼下，打價(jià)格戰(zhàn)，似乎又要重出江湖了!

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%。整個(gè)上半年不到1800萬(wàn)臺(tái)，這可能是近10余年來(lái)的“歷史性的大慘”。

　　在整體大盤銷量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等本土“頭部七強(qiáng)”也在面臨著巨大的銷量“壓力”。洛圖科技數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年小米、海信、TCL、創(chuàng)維等本土前七位品牌的總出貨量之和為1464萬(wàn)臺(tái)，同比減產(chǎn)16.1%。

　　要知道，從2017年以來(lái)小米電視取代樂(lè)視成為TOP7“頭部陣營(yíng)”之后，這5年來(lái)，以上這7家品牌一直就牢牢占據(jù)前七的位置，而且他們的品牌集中程度越來(lái)越高，目前整體市場(chǎng)占比已經(jīng)超8成。

　　而今年上半年前7大品牌出貨創(chuàng)下了最低出貨總量和最大整體跌幅，也預(yù)示著今年整個(gè)市場(chǎng)在銷量規(guī)模上將陷入“冰點(diǎn)期”。洛圖科技預(yù)測(cè)認(rèn)為，由于上半年市場(chǎng)整體萎靡不振，2021年國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)的銷量規(guī)模可能只有3800萬(wàn)臺(tái)左右，或?qū)⑹墙�十余年�?lái)首次不到4000萬(wàn)臺(tái)。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示：今年上半年國(guó)內(nèi)彩電出貨量“一片大慘”。其主要原因是彩電行業(yè)正處于5年以來(lái)最典型的一次“漲價(jià)周期”。今年以來(lái)包括面板漲價(jià)、芯片短缺等因素，造成了彩電產(chǎn)品的單價(jià)不斷走高。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電的均價(jià)為3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場(chǎng)銷量自3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，可以說(shuō)彩電終端產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)是極大的抑制了彩電市場(chǎng)的需求。

　　此外，目前國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)容量高度飽和，換機(jī)動(dòng)力偏弱，加之消費(fèi)者購(gòu)買力受限，導(dǎo)致彩電出貨量“進(jìn)一步萎靡”。

　　而進(jìn)入下半年后第一個(gè)月7月份，整個(gè)彩電市場(chǎng)形勢(shì)依然比較清淡和低迷。洛圖科技統(tǒng)計(jì)，上半年市場(chǎng)持續(xù)不振，導(dǎo)致多個(gè)彩電企業(yè)的庫(kù)存壓力在增大。某些主力品牌庫(kù)存平均在百萬(wàn)臺(tái)左右，甚者在150萬(wàn)臺(tái)以上，達(dá)到驚人的12周，無(wú)論是庫(kù)存物量和銷售周數(shù)，均可能是近年來(lái)的最高峰。

　　一位行業(yè)媒體人士表示，由于是高價(jià)采購(gòu)的上游液晶面板和原材料而生產(chǎn)出來(lái)的“高價(jià)終端電視”，而現(xiàn)在面臨著這批“高價(jià)電視”賣不動(dòng)。如此局面，更讓原本銷量壓力巨大的彩電企業(yè)或?qū)⒚媾R另外一種困境，“高價(jià)屯來(lái)的貨”還賣出去，這勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)企業(yè)的資金壓力產(chǎn)生更大的“麻煩”。

　　面臨如此大的“市場(chǎng)困境和麻煩”，彩電企業(yè)將如何去化解呢?洛圖科技預(yù)測(cè)認(rèn)為，從8月份開(kāi)始，一些彩電企業(yè)或?qū)⒉坏貌辉俅?ldquo;祭起”價(jià)格戰(zhàn)，希望通過(guò)低價(jià)這張牌來(lái)喚醒市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，從而消化上半年的堆起來(lái)的庫(kù)存。

　　洛圖科技甚至認(rèn)為，接下來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)其兇猛程度或?qū)⑷�面超過(guò)今年618的促銷價(jià)，有望靠近去年618的價(jià)格極限。這也意味著，接下來(lái)市面上有望出現(xiàn)65寸2000元的超低價(jià)機(jī)。

　　對(duì)于當(dāng)下彩電行業(yè)還處于“漲”聲之中，為何廠商們卻從8月份開(kāi)始將重新開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)呢?有行業(yè)專家認(rèn)為，主要是因?yàn)闆](méi)有辦法。一方面，上游面板等資源價(jià)格確實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，增加了企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的底氣;另一方面，庫(kù)存降不下來(lái)、周轉(zhuǎn)期過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致的一系列問(wèn)題越發(fā)突出。

　　“企業(yè)需要流水，水流動(dòng)才能活：現(xiàn)在就是流動(dòng)性不足”。行業(yè)人士指出，特別是有些品牌力不強(qiáng)的廠商本想通過(guò)今年這一輪“漲價(jià)潮”從而來(lái)拉升高端產(chǎn)品的市場(chǎng)占比，但是最終的市場(chǎng)結(jié)果卻是反向的——高端沒(méi)有站住，整體銷量也下來(lái)了：高價(jià)面板和原材料堆積的終端產(chǎn)品成為一批庫(kù)存。“去庫(kù)存，不出血，是很難的”。尤其是在未來(lái)彩電業(yè)走勢(shì)可能“上游價(jià)格企穩(wěn)后，進(jìn)入下調(diào)周期”的背景下，主動(dòng)去庫(kù)存的動(dòng)力和 壓力都很大。

　　在降價(jià)去庫(kù)存和成本高位保利潤(rùn)之間要做平衡。對(duì)于許多資金實(shí)力和品牌綜合實(shí)力還不夠強(qiáng)硬的品牌來(lái)說(shuō)，先有效處理庫(kù)存是當(dāng)務(wù)之急。

　　在面臨如此艱難的局面下，而低價(jià)則是有效環(huán)節(jié)庫(kù)存不得已的選擇。所以，下半年彩電價(jià)格戰(zhàn)會(huì)重新到來(lái)嗎?我們拭目以待!