品牌主從未面臨過如此多的變動和不確定性。在不斷變化的監管環境中，隱私合規性占據了中心地位，引發蘋果實施“App跟蹤透明度”(ATT)，Google即將棄用第三方Cookie，IP地址和其他基于設備的識別符則可能被刪除。

　　可見，數據被棄用的情況是真實存在的，這就是為什么一方數據和一方關系比以往任何時候都更加重要的原因。品牌希望在內部進行更多這方面的工作，并擁有更多的控制權。

　　雖然一方數據使企業能夠促進與消費者的直接關系并保護這種關系，但這并不容易。以下是品牌主在制定綜合ID戰略時面臨的三大挑戰：

　　1.身份ID不準確和不完整

　　ID和識別符出現在許多不同的渠道并表現為不同的形式，導致消費者視圖碎片化，產生不準確的用戶細分和不精確的效果測量。打破數據孤島對于減少沖突和在整個組織中創建更完整、真實的消費者視圖至關重要。

　　2.生態系統延遲

　　數據必須經過特定的步驟和各種參與方才能到達目的地，從而導致風險、延遲和丟失。這些問題可以通過適當的基礎架構來解決，并快速利用合作伙伴工具實現持久性和速度。

　　3.安全和隱私

　　確保數據安全使用，確保數據所有者在滿足隱私黃金標準的同時保持對數據的控制。它的實現需要基于以下幾點：同意授權和身份驗證機制、提升的消費者透明度、基于用例的應用知識以及對數據移動和加密的適當控制。

　　在最近由Adweek主辦的一次網絡研討會上，LiveRamp產品副總裁兼ID基礎設施總經理Dennis Ellis對品牌如何擁有自己的用戶ID戰略進行了闡釋。他回答了這樣一個問題：

　　“對于剛開始建立用戶ID的企業來說，在學習和實施有意義的一方數據策略方面，你有什么建議?”

　　Dennis表示，第一步是真正了解企業的業務擁有哪些數據、用戶在哪些觸點與企業進行互動。例如，企業通過渠道商在門店內達成的銷售，與用戶沒有直接關系;但企業也可直接與用戶建立純粹直接的消費者關系。當企業開始明白這一點時，機會就非常明顯了——如何將現有的系統與當前已經存在的數據連接起來?缺失的部分有哪些?需要填補的空白有哪些?“這樣的策略很多樣，我非常愿意和有興趣的企業展開討論，我相信數字生態系統的各方也都會愿意加入這樣的討論。”

　　最后，Dennis總結了五大重點，幫助企業了解建立成功ID基礎架構的要素：

　　一、安全和靈活的接入：無需披露潛在用戶數據即可與營銷生態系統進行互動;

　　二、快速高效地賦能實時用例：實時API接入和數據連接;

　　三、融合ID及數據庫管理系統：靈活和模塊化的配置;

　　四、提升數據真實性，多渠道激活數據：更早地拉齊數據標準以降低數據損失和碎片化;

　　五、開放、中立、可互操作：可賦能交流和合作伙伴關系開發的ID框架。