10月11日，第三方數據調研機構比達咨詢發布了《2021上半年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》(下稱《報告》)。內容顯示，2021上半年，中國互聯網婚戀交友用戶中，單身超過3年的用戶整體占比超8成，其中男性單身超3年的用戶明顯多于女性。

　　互聯網婚戀交友本質上是相親服務，相親是用戶最主要的服務需求。作為中國互聯網婚戀行業的頭部品牌，百合佳緣集團不斷提升服務質量，打造專業性、趣味性、真實性相結合的婚戀形式，獲得了用戶的高度信賴與認可。

　　婚戀需求強，市場利好

　　經濟越發達，單身群體越大，當人們開始進入“搞錢”的工作狀態中，相對應的是需要付出一定程度的時間、精力。等進入到了談婚論嫁的時候，自己才會發現仍然是獨身一人。正如《報告》的數據所呈現的現象，2021上半年度，中國互聯網婚戀交友用戶中，一二線城市用戶占比65.7%，三線及以下城市占比逐步提升，占比超過1/3。其中，廣東、江蘇和浙江三省位列前三位。

　　對于都市年輕男女而言，單身往往容易產生孤獨。大家都期待高質量的愛情，對感情的見解講述得頭頭是道，現實中卻不知道如何踏出第一步。等到深夜，單身們拖著一身疲憊回到家中，開始進入一天的獨處時刻，才涌起了情緒波動，選擇打開婚戀平臺APP。調研數據顯示，2021上半年度，除中午13：00-14：00點出現小高峰外，晚上21:00-22:00是用戶使用婚戀交友平臺的高峰時段。

　　尤其受疫情影響，社交距離受到了一定的限制，人們的社交情感需求強烈，因此線上相親的帶動拉長了用戶停留時間。2021上半年，婚戀交友平臺用戶總運行時長整體上呈增長趨勢，月度用戶使用總時長已超過1億小時。

　　每當在相親相契合的假日節點上，“每逢佳節被相親”猶如緊箍咒在父母口中嘮叨，也導致單身們的婚戀需求不斷提高。百合佳緣集團于今年2月份發布的《2021年春節假期大數據》顯示，在2月11日—17日(除夕至初六)春節期間，百合佳緣旗下婚戀平臺用戶數據快速增長再創新高，其中百合婚戀APP日均新增用戶數較節前增長81%;世紀佳緣APP日均新增用戶數則較節前增長77.8%。

　　把握婚戀變化，創新社交玩法

　　隨著90、95后成為了婚戀的主力軍，他們追求婚戀自由，尋求高質量的婚戀生活。一直以來，百合佳緣通過數據調研、情感分析等途徑，讓用戶了解當下的婚戀現象，讓適婚人群能夠理性地看待婚戀，進而更加看清楚自己的未來及選擇。

　　在此過程中，根據時代特征、人群變化，以及思想變化，百合佳緣不斷了解適婚人群的需求變化，創新更多的婚戀社交玩法，嵌入了視頻相親功能，并融入秀場、直播、游戲等玩法，線上升級與發展高效滿足了年輕人泛娛樂化的交友需求，獲得了用戶的信賴。

　　《報告》顯示，2021上半年度，中國互聯網婚戀交友品牌TOP5累計用戶占比達69.7%，互聯網婚戀交友行業用戶進一步向頭部集中。主要婚戀交友品牌應用裝機量市場份額中，百合佳緣作為最大的婚戀交友品牌，以31.2%的份額排名第一。

　　在思想轉變，以及快節奏的工作生活下，人們對于婚戀擁有新的看法，不再受到世俗婚姻觀的束縛，開始尋求新的婚戀方式。基于新的市場變化，適應新一代的婚戀想法，婚戀企業不斷在思考和探索新的模式和方向。

　　百合佳緣構建全方位的婚戀服務與產品，有效提高服務效率與用戶體驗，打造互動化、娛樂化、個性化等符合年輕人個性及自我展示的婚戀方式，打造圈子、問答、興趣小組等互動性功能，融入直播、短視頻、多人連麥等泛娛樂化元素，通過視覺、聽覺、觸覺的交互體驗，從而增加用戶的粘性。

　　《報告》顯示，2021上半年度，中國婚戀交友平臺累計活躍用戶達3655.7萬人，百合佳緣活躍用戶達到活躍用戶市場份額位列首位，為28.5%。其中， 百合佳緣月均活躍用戶達687.5萬人，日活用戶數量達135.4萬人，處于行業領先位置。

　　多元化結合，婚戀業務“破圈”

　　當城市空間成為年輕人生命故事發生的起點，他們在看待愛情有了新的理解和要求，并渴望表達、分享自我的想法。在“世紀佳緣APP”、“百合婚戀APP”中，用戶可以通過“問答”了解情感困惑，到“廣場”尋找志同道合的知己，在“緣分圈”瀏覽用戶的動態，以及在貼切年輕人的視頻交友中，展示自我。

　　在線下，百合佳緣搭建了最具真實感的婚戀交友空間，全國將近200家線下門店，覆蓋全國各城市、各年齡層次的單身人群。從線上到線下，百合佳緣搭建了單身男女們的情感社交“朋友圈”，極大地滿足了情感表達的訴求。

　　值得注意的是，經過多年的發展，行業已進入大浪淘沙階段，整合資源、深耕行業、精細化服務成為了婚戀平臺新的發展命題。現如今，年輕人不僅僅在意婚戀的呈現結果，還注重婚戀服務的體驗過程。因此，單一的戀愛交友，已經不能滿足適婚人群的婚戀新需求，能夠解決交友、情感、婚禮等個性定制服務，逐漸成為了新方向。

　　在原有的業務基礎上，百合佳緣不斷突破業務邊界，布局婚禮業務，提供情感咨詢服務，打造更加多元化、差異化的婚戀全產業鏈，為不同需求的用戶提供了更加全面的業務選擇，實現從“一生一次”向“一生一世”的服務轉變。

　　把握婚戀市場變化趨勢，以點帶面、創新求變、升級服務等，百合佳緣不斷“破圈”，進一步鞏固了行業內的品牌地位，獲得用戶的強烈認可。《報告》顯示，基于在品牌綜合競爭力各方面的優勢凸顯，百合佳緣在2021上年度中國婚戀交友平臺收入市場份額達43.6%，收入市場份額排名第一。

　　數據來源: 比達(BigData)數據中心

　　通過產品與服務創新，挖掘潛在用戶新的需求，百合佳緣一直在求新求變，未來將不斷推動婚戀交友服務場景向數字化、智能化變革，為有婚戀需求的用戶提供更多元、優質的定制化服務。