第三方市場分析機構Sensor Tower日前發布《2023年日本手游市場洞察》報告，報告顯示，2023年，日本市場手游下載量和內購收入均結束下滑趨勢，環比小幅上漲，1-8月內購收入超過90億美元，預計2023全年收入將逼近140億美元。

　　本報告將分析2023年日本市場手游收入與下載量趨勢，不同品類和熱門題材手游收入，頭部手游和發行商表現，以及本土手游在海外市場表現，并通過案例分析介紹頭部手游的成功經驗。

　　日本手游平均單次下載付費領先全球

　　作為全球第三大手游市場，日本2023年1-8月手游內購收入超過90億美元，占全球總收入的18%。日本手游平均單次下載付費水平遙遙領先，2023年1-8月突破21美元，是美國市場的4倍之多。

　　日本手游內購收入逆轉下滑趨勢

　　2020年日本市場手游下載量達到歷史最高水平，逼近8億次。2021年至2022年日本手游下載量呈緩慢下滑趨勢。2023年1-8月下載量環比小幅增長至超過4.2億次，重回上升通道，預計2023全年下載量有望達到6.2億次。

　　2021年，日本手游內購收入達到歷史最高值178億美元。2023年上半年，日本手游收入突破68億美元，環比小幅上漲，逆轉下滑趨勢。2023年1-8月，日本手游收入超過90億美元，2023全年收入有望接近140億美元。

　　日本市場RPG手游內購收入占比達48%

　　RPG手游仍是日本市場內購收入最高的品類，2023年1-8月，以《怪物彈珠》為代表RPG手游在日本市場吸金近43億美元，占日本手游總收入的48%。

　　在題材方面，以《Fate/Grand Order》為代表的冒險手游在日本市場最吸金，2023年1-8月收入逼近16億美元。二次元Waifu題材手游收入表現同樣突出，2023年1-8月同比提升11%，超過12億美元。

　　海外手游產品在日本市場收入增長突出

　　在RPG手游收入榜Top10中，《怪物彈珠》等本土游戲依舊占據領先優勢，但也面臨來自中國和韓國廠商的激烈競爭。其中有5款海外廠商產品入圍增長榜前10，來自米哈游的《崩壞：星穹鐵道》位列榜首。

　　作為在日本市場收入排名第2的手游品類，策略手游2023年1-8月收入超過10億美元。更多海外廠商的作品入圍策略手游收入榜和增長榜Top10。其中《明日方舟》以超過7000萬美元收入，成為本期日本策略手游收入榜冠軍。

　　萬代南夢宮和KAYAC領跑日本手游出海市場

　　憑借七龍珠IP動漫角色，萬代南夢宮旗下手游《七龍珠激戰傳說》和《七龍珠爆裂激戰》2023年1-8月海外吸金超過1.3億、1.2億美元，成為出海收入最高的日本手游。

　　日本休閑手游發行商KAYAC的多款游戲《Number Master: Run and merge》和《Ball Run 2048: merge number》等廣受海外玩家喜愛，成為本土手游出海的成功典范。