抖音電商，補完關鍵一塊拼圖。

　　市場消息顯示，日前，抖音電商上線了一款名為“抖音商城版”的APP，主打“超值好物省心選”，提供商品瀏覽、查找搜索、購買商品或服務、訂單查詢等服務。

　　而在此之前，抖音商城的入口、功能以及服務等，均內嵌在抖音APP中。此次推出抖音商城版APP，抖音電商也有了自己的綜合性獨立電商平臺，其電商基建生態，進一步補足。

　　并且快速起量。

　　AI藍媒匯了解到，目前抖音商城版APP已經上架小米、華為、OPPO等應用商店，蘋果 App Store 暫未上架。

　　以小米應用商店為例，該APP的首條評價在3月15日，截止目前，10天時間左右，已累計收獲6000萬下載次數。華為應用商店方面，10天時間左右已累計有1億下載次數。

　　這也直觀體現，市場對于抖音電商推出獨立APP是存在很大需求的。

　　一個顯而易見的事實是，當抖音電商GMV邁入2萬億陣營后，只內嵌在抖音APP的話，已然無法滿足用戶日益增長的需求與體驗。

　　一句話，推出抖音商城版APP，或許是時候了。

　　新陣地

　　打開抖音商城版APP，用戶可以通過原有的抖音賬號一鍵登錄，相關內容以及購物等流程與在抖音APP上購物不僅沒什么太大區別，同時用戶在抖音中的購買記錄、視頻關注、消息、個人信息等內容已經實現了打通同步。

　　這意味著，對于用戶來說，購物以及管理訂單等體驗更加方便了。

　　以管理訂單為例，很長時間以來，用戶在抖音購物時，比如說是餐飲團購訂單待到線下消費時，又或者是購買商品，想了解相關物流信息等，都需要打開抖音，要么從“我”的入口進入，然后在個人信息下方顯示的“抖音商城”入口進入，要么打開抖音，從上方“商城”的入口(IOS端是在下方)進入，然后才能找到相關訂單，步驟相對繁瑣。

　　使用頻次不高的話，用戶或許還能接受。但高頻使用的話，由于商城只是抖音APP內嵌的其中一個入口，相關服務受限于優先級，難免無法第一時間提供給用戶，就會直接影響到用戶體驗。

　　抖音電商方面也意識到這一點。

　　此次推出獨立APP，抖音電商相關負責人向AI藍媒匯表示，“我們觀察到部分用戶在主動購物方面存在著旺盛的需求，為了更好地服務這些用戶，抖音電商上線抖音商城版，幫助這些用戶發現優價好物、便捷管理訂單。”

　　在這背后，正是抖音電商的盤子越來越大了。

　　市場有消息顯示，業內普遍預測，抖音電商在2022年平臺GMV約在1.4萬億—1.5萬億左右。到了2023年，抖音電商的GMV約在2.2萬億，增長非常快速。

　　跨入2萬億GMV門檻，這意味著抖音電商目前已經成為電商市場主流玩家，排在其前面的，僅有阿里、拼多多、京東這三家，甚至還在不斷縮小與京東的GMV差距，儼然已成氣候。

　　規模的持續做大，抖音電商從抖音APP之外探索獨立渠道，搭建綜合性電商平臺也就勢在必行。

　　一來，是更好服務用戶需求，二來，也能避免抖音APP越發臃腫。

　　當然還有就是，能夠尋求進一步增長的可能。

　　發力貨架電商

　　很顯然，抖音電商仍然非常重視貨架場景。

　　2022年，抖音電商宣布從興趣電商升級為全域興趣電商，發力全域，在短視頻和直播為主的“內容電商”基礎上，拓寬商城、店鋪、搜索等貨架電商場景，這推動了抖音電商快速增長，同時也讓抖音電商逐步成長為綜合性電商平臺，而非單一業態的直播電商。

　　根據抖音電商公布的數據來看，過去一年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV同比增長277%，近一年平臺GMV增幅超過了80%。

　　可見，抖音貨架場景正成為拉動抖音電商高速增長的新引擎。

　　此次推出抖音商城版APP，抖音電商也是進一步擴大了貨架場景。

　　AI藍媒匯觀察了解到，抖音商城版APP保留有視頻界面，不過剔除了拍攝創作功能，用戶依舊能在該APP上刷視頻，看直播，并在直播間購物等等。但頁面顯示、入口等權重則發生了很大變化。

　　相比較抖音APP，在抖音商城版APP中，貨架場景是最先展示在用戶眼前，同時，頁面的底部菜單欄中購物車成為了獨立的一級入口。

　　換句話說，抖音APP的電商邏輯是，不斷通過內容將用戶吸引來，從而發現好的商品，完成購買，同時補足貨架場景，滿足用戶需求。抖音商城版APP的邏輯，則是通過提供好的商品，將用戶吸引過來，完成購買，同時引入短視頻等內容，激發興趣，刺激購買需求。

　　兩者是業務上的互補。

　　同時，也是應對市場競爭。

　　據了解，目前主流電商平臺競爭日趨白熱化，抖音電商同樣如此，根據公開消息，在2024年開年就把“價格力”定位為優先級最高任務。

　　比如具體到抖音商城版APP中，其便將“低價秒殺”的位置進行凸出，替代抖音APP商城內原有的“超值購”，給予了流量更高的展示位。同時，對于新注冊的新用戶，抖音商城版APP首頁會有明顯的“新人專享補貼”頻道等等。

　　顯然，有了主站以及獨立APP，在應對市場競爭上，抖音電商的姿態也可以更加靈活。畢竟在2024年，電商巨頭們的圍追堵截，只會更加激烈。

　　來源|AI藍媒匯 作者|葉二