微信近日在灰度測(cè)試階段推出了一項(xiàng)新功能——送禮物，這一動(dòng)作被外界解讀為騰訊重新發(fā)力電商市場(chǎng)的重要信號(hào)。

　　據(jù)鈦媒體報(bào)道，一份標(biāo)注日期為2024年12月20日的“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要”文件顯示，微信計(jì)劃在春節(jié)前全面開(kāi)放微信小店的送禮物功能。用戶(hù)只需更新至微信的最新版本并清除緩存后重新啟動(dòng)應(yīng)用，即可體驗(yàn)該功能。

　　文件透露，送禮物功能已經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的灰度測(cè)試，大規(guī)模對(duì)外開(kāi)放不到一周，已有超過(guò)3億的白名單用戶(hù)，累計(jì)觸達(dá)用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)。僅在12月19日一天，就有近200萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)該功能下單，累計(jì)成交額(GMV)接近4億人民幣(截至12月20日的數(shù)據(jù))。

　　微信電商的初步目標(biāo)是考核日均送禮用戶(hù)數(shù)，隨后將關(guān)注日均訂單量和日均GMV。微信電商整體(包括視頻號(hào)、小程序等)的年度規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)4萬(wàn)億人民幣，接近5萬(wàn)億人民幣。在2024年到2025年上半年的618購(gòu)物節(jié)之前，騰訊集團(tuán)和張小龍將觀察社交電商生態(tài)的發(fā)展情況，以及GMV是否能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但目前對(duì)于商家入駐和購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)等指標(biāo)能否達(dá)到集團(tuán)預(yù)期尚未有確切把握。

　　文件還顯示，微信視頻號(hào)電商已開(kāi)始應(yīng)用混元大模型技術(shù)，該技術(shù)在商品卡推薦、用戶(hù)搜索意圖的識(shí)別、理解和預(yù)測(cè)，以及視頻號(hào)內(nèi)的短視頻信息流電商廣告中發(fā)揮作用。

　　除了珠寶首飾和教育培訓(xùn)類(lèi)目外，其他微信小店商品將默認(rèn)支持送禮物功能，商品款式的原價(jià)不得高于1萬(wàn)元人民幣。符合條件的商品和店鋪將自動(dòng)開(kāi)通送禮物功能，用戶(hù)只需輕觸“送給朋友”即可拉起“確認(rèn)禮物”頁(yè)面，選擇款式、瀏覽金額、選擇朋友并完成支付后，禮物即自動(dòng)送出。收貨地址由接收方填寫(xiě)，在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價(jià)格相同的其他款式。這種新的送禮物形式被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“藍(lán)包”，與微信紅包形成對(duì)應(yīng)。