亞馬遜曾試圖憑借其龐大的規模和知名度挑戰Steam在PC游戲發行平臺的霸主地位，但最終未能成功。前亞馬遜游戲副總裁Ethan Evans近日在領英上表示，亞馬遜低估了用戶習慣的力量，錯誤地認為規模和知名度足以吸引用戶。他指出，Steam的成功在于其集商店、社交網絡、游戲庫和成就展示于一體的綜合性平臺優勢，用戶遷移平臺的動力不足。
亞馬遜曾嘗試通過收購小型PC游戲商店Reflexive Entertainment和自建游戲商店等方式進入市場，但均以失敗告終。此外，亞馬遜在云游戲領域的探索也未能取得突破，其推出的云游戲平臺Luna與谷歌Stadia類似，未能獲得成功。
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