一年一度的618大促正在進(jìn)行中，彩電市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的消費(fèi)熱潮。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷前三周(25W20-25W22，05.12-06.01，下同)彩電線上市場(chǎng)累計(jì)銷量為93.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.1%，銷額規(guī)模為34.9億元，同比增長(zhǎng)34.2%，促銷期前三周彩電市場(chǎng)量額雙增。這一成績(jī)背后，既有國(guó)家消費(fèi)補(bǔ)貼政策的強(qiáng)力拉動(dòng)，也離不開(kāi)技術(shù)迭代與需求升級(jí)的深度共振。但同時(shí)縱觀市場(chǎng)也應(yīng)注意到，目前全國(guó)多地已開(kāi)啟國(guó)補(bǔ)“限量模式”甚至出現(xiàn)暫停申領(lǐng)等情況，這勢(shì)必將影響“618”年中大促彩電產(chǎn)品的銷售，但無(wú)論政策是否出現(xiàn)波動(dòng)，企業(yè)和渠道都應(yīng)保持正常的營(yíng)銷和銷售節(jié)奏，強(qiáng)化內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。618大促第一階段彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　01

　　百寸市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　彩電市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)延續(xù)，75英寸及以上市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)容，大屏成為市場(chǎng)備受關(guān)注的增長(zhǎng)賽道之一。分尺寸來(lái)看，98&100英寸產(chǎn)品價(jià)格在618促銷期內(nèi)整體上呈現(xiàn)價(jià)格下探趨勢(shì)，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)98、100寸產(chǎn)品均價(jià)分別為11056元、10369元，同比分別下降32.9%、7.8%。

　　02

　　持續(xù)向大屏化、高端化升級(jí)

　　近兩年彩電市場(chǎng)持續(xù)向價(jià)值深化做轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為貫穿始終的一大趨勢(shì)，在此背景下，大屏化趨勢(shì)愈發(fā)顯著，高端品質(zhì)引領(lǐng)風(fēng)尚。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)45%，MiniLED電視銷量份額達(dá)41%。消費(fèi)者對(duì)于彩電產(chǎn)品的核心需求逐步升級(jí)，從“擁有一臺(tái)電視”轉(zhuǎn)向“打造家庭影院級(jí)視聽(tīng)中心”。

　　03

　　新品發(fā)力明顯，份額大幅提升

　　在618促銷盛宴中，彩電新品憑借其卓越的性能和創(chuàng)新的科技，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，新品在今年618大促期間表現(xiàn)搶眼，市場(chǎng)份額顯著提升。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促前三周線上市場(chǎng)新品銷量份額為60.5%，較去年同期提升25.8個(gè)百分點(diǎn);銷額份額為62.5%，較去年同期提升17.8個(gè)百分點(diǎn)。

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