7月15日，騰訊和中國音樂集團(tuán)(China Music Corporation，下稱CMC)正式宣布了將數(shù)字音樂合并的消息。合并后，QQ音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌將保持獨(dú)立發(fā)展，用戶原來所享受服務(wù)不變。

　　如此規(guī)模的調(diào)整，頗有幾分欲統(tǒng)治音樂世界的樣子。筆者不禁聯(lián)想到后起之秀——網(wǎng)易云音樂，遭此晴天霹靂，它還能繼續(xù)在市場上分一杯羹嗎?

　　一網(wǎng)易云音樂問題所在

　　從速途研究院發(fā)布的《2016年Q1移動音樂市場報告》中可以看出，2016年第一季度酷狗音樂活躍度排在第一位，活躍度達(dá)到11.36%;QQ音樂排在第二位，活躍度為8.32%;酷我音樂活躍度為7.47%，排在第三位;網(wǎng)易云音樂活躍度4.19%，排在第四位。QQ音樂、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌獨(dú)立發(fā)展，意味其將為用戶帶來多元化的體驗(yàn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)。網(wǎng)易云音樂為何遲遲不能躋身前三呢?

　　1、后起之秀的后

　　酷狗最早一次更新是2007年，QQ音樂也于2007年2月躋身電子音樂，而酷我音樂是由前百度首席架構(gòu)師雷鳴先生和他的同學(xué)懷奇女士在2005年8月創(chuàng)立。反觀網(wǎng)易云音樂，它于2013年4月23日發(fā)布。任何市場都是先入者有優(yōu)勢，前三家面市時間早占領(lǐng)了大量用戶。而電子音樂APP的更換需要用戶耗費(fèi)很多精力，網(wǎng)易很難改變用戶使用習(xí)慣，只能著力開發(fā)新用戶。無疑，時間是很重要的原因，入局晚的網(wǎng)易云音樂體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于QQ、酷狗和酷我。

　　2、體量之爭，版權(quán)博弈

　　不僅體量小，網(wǎng)易云音樂的歌曲版權(quán)數(shù)量也與其它三位相距甚遠(yuǎn)。騰訊系的QQ音樂獨(dú)家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權(quán)方的內(nèi)容，擁有1500萬首歌曲版權(quán);以酷狗音樂代表的海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內(nèi)外600家版權(quán)方達(dá)成合作，現(xiàn)有歌曲版權(quán)達(dá)到2000萬首;據(jù)網(wǎng)易云音樂高級總監(jiān)王磊透露，網(wǎng)易云音樂入駐明星超過1200位，收錄音樂500萬首。千萬和百萬明顯不是一個體量，電子音樂很重要的一點(diǎn)是歌曲版權(quán)，歌曲版權(quán)數(shù)量落后，網(wǎng)易云音樂就很難比行業(yè)前三更有競爭優(yōu)勢。

　　3、不敵騰訊QQ、微信、QQ音樂的分享生態(tài)鏈

　　QQ音樂隸屬于騰訊公司，騰訊自然會永遠(yuǎn)對QQ音樂開放QQ、微信的鏈接渠道，但網(wǎng)易云音樂卻沒有那么好的親爹。2015年2月3日起，就不斷有用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的歌曲不能分享到微信和QQ了。網(wǎng)易稱“稱騰訊單方面禁止了網(wǎng)易云音樂等主流音樂App在微信朋友圈的分享”。

　　眾所周知，分享對任何產(chǎn)品傳播來說，都是十分重要的一環(huán)，這個方面網(wǎng)易云音樂沒有先天優(yōu)勢，但QQ音樂有。騰訊會不會借此制約競爭對手的發(fā)展，各位看客自有看法。

　　二網(wǎng)易的春天是發(fā)展個性

　　雖然處境十分劣勢，但這也并不意味著網(wǎng)易云音樂完全沒有機(jī)會。既然從體量和平臺渠道上很難與元老級競爭對手抗衡，很可能以卵擊石，那么，網(wǎng)易大可以從差異化入手，發(fā)展個性。

　　網(wǎng)易一貫強(qiáng)調(diào)有態(tài)度，其亮點(diǎn)之一是根據(jù)每個用戶的喜好做個性推薦，有“私人FM”和“每日歌曲推薦”兩個特色欄目。以上兩個欄目都設(shè)置了興趣調(diào)整項(xiàng)，用戶可以依據(jù)自身需求為自己定做個性歌單。從筆者目前朋友圈的反饋來看，該功能頗得青年階層喜愛。

　　網(wǎng)易云音樂的第二個特色是歌曲評論的質(zhì)量。曾有用戶調(diào)侃，使用網(wǎng)易云音樂就是為了看評論，這一點(diǎn)倒是和網(wǎng)易新聞異曲同工。

　　評論區(qū)的故事行色各異，有搞笑浮夸風(fēng)、文藝抒情風(fēng)，還有解析歌曲背后的故事等等。這些評論在網(wǎng)易云音樂里形成一道特別的風(fēng)景線。

　　(搞怪段子)

　　(創(chuàng)作故事)

　　綜上，雖然騰訊音樂欲統(tǒng)治音樂世界，但筆者認(rèn)為其優(yōu)勢并不足以壟斷中國電子音樂市場，競爭依然會持續(xù)。對于網(wǎng)易云音樂來說，雖然迎頭趕上難度頗大，但若求自保問題不大。

　　而且值得“慶幸”的是，騰訊聯(lián)手海洋后，市面上具有影響力的音樂播放器只剩下騰訊系、阿里系和網(wǎng)易了——所以，恭喜網(wǎng)易云音樂事業(yè)部提前完成KPI，順利進(jìn)入市場前三!

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