據“晚點Auto”報道,其從多位信源處獨家獲悉,鴻蒙智行智界、尚界品牌將建設獨立銷售渠道。
5月中旬智界、尚界舉辦專網經銷商招商大會,目前仍在篩選經銷商資質中,未來和AITO問界用戶中心類似,智界、尚界將有單獨銷售各自車型的門店。
此外,接近北汽的人士透露,享界也正在籌劃單獨建網。
報道稱,華為現階段對經銷商的要求 “以快速進入經營為主,不需要太復雜的裝修。”
據了解,鴻蒙智行銷售網點可以按照門店功能分為體驗中心(商超店)和用戶中心。
其中,體驗中心定位為銷售及產品體驗,提供試駕、汽車及相關產品銷售;用戶中心則覆蓋前端銷售、中期新車交付及售后等業務,更接近傳統4S店。
體驗中心來自華為3C渠道的商超門店(包括華為直營店和加盟店),展示面積有限,一家門店通常可以擺放2-3臺車。
隨著鴻蒙智行車型增多,門店的展示資源變得緊張,現存的鴻蒙智行用戶中心中,按銷售的品牌數量可以分為四類:
同時銷售問界、智界、享界和尊界的 “四界” 店:這類用戶中心通常是門店面積超過8000平方米的S級門店,展車位超過12個,交付車位超過13個。
銷售問界、智界、享界的 “三界” 店:尊界定位百萬級豪車,門店授權要求也高于鴻蒙智行其他品牌,部分門店并未獲得授權。
銷售智界、享界、尊界的 “三界” 店:問界是最早獲得專網權限的品牌,經銷商經營問界需要同時獲得華為和賽力斯授權。
銷售智界和享界的 “二界” 店:這類門店面積通常較小。
去年下半年開始,鴻蒙智行和AITO問界均加快引入汽車經銷商,擴充渠道,其中BBA等豪華品牌經銷商優先。
截至去年 11 月底,鴻蒙智行在全國建成超過990家體驗中心、330家用戶中心。
當所有車型在統一的鴻蒙智行門店銷售,共享一個模糊的 “華為智選車” 光環,難以建立各自鮮明的品牌形象。
分網后,每個 “界” 都可以通過獨立展廳和精準營銷來塑造形象,有效鎖定用戶群并建立高效的用戶反饋。
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